Postgrado en Marketing en Buscadores y Analítica Web

Modalidad Presencial / On-line
Duración 1200 horas Periodo total de 10 meses
Lugar Estados Unidos

Por qué este Postgrado

Nuevas oportunidades de empleo. Técnicos cada vez más demandados. Te capacita para poder hacer frente a la nueva situación que se está dando en Internet. Aparecen nuevas profesiones y gran demanda de empleo en torno al Marketing Online. Reciclaje de conocimientos para los profesionales del sector.

A quién se dirige

Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias del sector online actual. A profesionales de cualquier ámbito de la empresa que les interese evolucionar y entender los importantes cambios que Internet está provocando en las estrategias de Marketing. A la personas que quieran crear su propia empresa de marketing digital y tener los recursos necesarios para gestionarla con éxito. Para los que necesiten aprender una de las nuevas profesiones que demanda el mercado actual.

Doble Titulación

Una vez concluido el postgrado y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrá el título propio expedido por la Universitat Abat Oliba CEU y el título profesional expedido por el Instituto Internacional de Marketing.

Objetivos

  • Conocimiento de los aspectos fundamentales del Search Engine Marketing y Search Engine Optimization.
  • Usabilidad web orientada a conversiones.
  • La analítica web como parte integrada de la gestión.
  • Dominio de las técnicas avanzadas de optimización de campañas, tanto “de pago como de posicionamiento orgánico.
  • Enseñar al alumno a planificar y gestionar de forma profesional campañas complejas de marketing en buscadores, evaluando y refinando su estrategia en función de interpretaciones analíticas avanzadas.

Temario

BLOQUE I MARKETING DIGITAL & INBOUND MARKETING
TEMA 1 Introducción al marketing digital
  • Definiciones y Evolución del Marketing
  • Ventajas y características del Marketing Digital
  • Tendencias influidas por Internet
  • Blended Marketing
  • Diccionario inicial: Glosario
TEMA 2 El Plan de Marketing Digital
  • Introducción e integración con el Plan Offline
  • Los 4 objetivos del marketing
  • Modelos de negocio en Internet y objetivos
  • Canales de comercialización
  • Análisis Interno: Empresa y recursos
  • Análisis Externo
  • DAFO, la situación actual y  la revisión de objetivos
  • Estrategias básicas
  • El Mix de Marketing integrado con el Mix Digital
  • Implementación y plan de acción
  • Seguimiento y control del plan
TEMA 3 El nuevo Marketing Mix
  • Producto
  • Precio
  • Distribución (Place)
  • Promoción (Comunicación)
TEMA 4 Mix Digital: Atraer
  • Marketing en buscadores (SEO y SEM)
  • Publicidad online (PPC: Campañas pay per click)
  • Marketing de afiliación
  • Email marketing de adquisición
TEMA 5 Mix Digital: Convertir
  • Marketing de Front-end
  • Diseño y Usabilidad
  • Diseño y creación de Procesos
TEMA 6 Mix Digital: Retener/Fidelizar
  • Optimización y Automatización de Procesos
  • Inteligencia de Clientes y Gestión de Bases de Datos
  • CRM Social y Segmentación
  • Marketing 1x1 y personalización
  • Permission Marketing y Email Marketing de retención
TEMA 7 Mix Digital: Medir/Analizar
  • Analítica Web: Métricas cualitativas y cuantitativas
  • Reputación Online/Social y el Net Promoter Score
TEMA 8 Emprender Online y de forma Rentable
  • Planificar para evitar los pecados del marketing
  • Análisis de la rentabilidad (ROI) en un proyecto digital.
BLOQUE II GOOGLE ADWORDS
GOOGLE ADWORDS BÁSICO
TEMA 1  Introducción a Google AdWords
  • Marco de referencia
  • Google AdWords
  • Navegadores compatibles con Google AdWords
TEMA 2  Definiciones básicas
  • CPC, CPA, CPM, CPV y otros conceptos
  • Red de Búsquedas y Red de Display
TEMA 3  Estructura básica de AdWords
  • Estructura de una cuenta de AdWords
TEMA 4  Registro, configuración, activación y navegación de una cuenta
  • Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
  • Activación de la cuenta en Google AdWords
  • Navegación por una cuenta de AdWords
TEMA 5  Configuración de las campañas
TEMA 6  Configuración del grupo de anuncios
TEMA 7  Configuración de anuncios
TEMA 8  Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords)
  • Configuración de las palabras clave
  • Tipos de concordancias
TEMA 9  Quality Score en Google AdWords
TEMA 10  Conversión
TEMA 11  Etiquetado automático
TEMA 12  Enlazar Google Analytics
  • Configuración de objetivos
TEMA 13  Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords
TEMA 14  Herramientas Básicas de Google AdWords
  • Herramienta “Planificador de palabras clave”
  • Acerca de las estadísticas
  • Herramienta “Vista previa y diagnóstico de anuncios”
  • Herramienta “Historial de cambios”
TEMA 15  Facturación
  • Métodos de facturación
  • Opciones de pago
  • Proceso de facturación
TEMA 16  Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords
GOOGLE ADWORDS SUPERIOR
TEMA 1 Display
  • Ubicación
  • Sexo
  • Edad
  • Categorías
  • Temas
TEMA 2  Planificador de la Red de Display
  • ¿Qué es el Planificador de la Red de Display?
  • Cómo planificar las campañas de la Red de Display
TEMA 3 Quality Score
  • Cómo gestiona Google qué anuncio aparece primero
  • Nivel de calidad en la Red de Display
TEMA 4 Google Editor
  • ¿Qué es Google Editor?
  • Herramientas avanzadas de edición de Google Editor
  • Formatos de anuncio
  • Importación, exportación y uso compartido
TEMA 5 Google Trends
  • ¿Qué es Google Trends?
  • ¿Cómo interpretar Google Trends?
TEMA 6 Google AdWords: extensiones de anuncios
  • ¿Qué son las extensiones de anuncios de Google AdWords?
  • Tipos de extensiones de anuncios
TEMA 7 Campañas de remarkerting
  • ¿Qué es el remarketing en Google AdWords?
  • ¿Cómo se crea una campaña de remarketing?
  • Remarketing sin listas
  • Remarketing dinámico
  • Anuncios dinámicos
  • Configuración de campañas dinámicas
TEMA 8  Campañas de Youtube
  • Enlace de las cuentas
  • Creación de una campaña de vídeo
  • Creación de un anuncio
  • Selección de un grupo de orientación
  • Términos de medición del rendimiento
TEMA 9  AdWords para vídeos
  • ¿Cómo se crea un anuncio de vídeo?
  • Formato y directrices para la creación de anuncios de vídeo
TEMA 10  Anuncios para móvil
  • Cómo crear un anuncio para móviles WAP
  • Cómo crear un anuncio para móviles de gama alta
  • Anuncios para móviles y tablets
TEMA 11 Google Shopping
  • Pasos para configurar las campañas de anuncios con ficha de producto
  • Configuración de campañas de anuncios con ficha de producto
  • Crear orientaciones de productos
TEMA 12 Etiquetas
  • Cómo utilizar etiquetas en AdWords
  • Conceptos básicos sobre las etiquetas
  • Cómo administrar etiquetas
  • Cómo filtrar
  • Cómo visualizar los datos
TEMA 13 Dimensiones
TEMA 14 Filtros
  • Crear y guardar un filtro
  • Cómo ayudan los filtros
TEMA 15 Segmentos
  • Uso de los segmentos para ver datos de rendimiento
  • Segmentos disponibles
TEMA 16 Biblioteca compartida
TEMA 17 Presupuesto compartido
  • Administrar un presupuesto compartido
TEMA 18 Oportunidades
  • Funcionamiento de la pestaña “Oportunidades”
TEMA 19 Simulador de ofertas de campaña
TEMA 20 Análisis de la competencia
TEMA 21 Automatizar
TEMA 22 Subidas masivas
TEMA 23  Herramientas externas enlazadas con AdWords
  • Experimentos con Google Analytics
  • Ventajas de los experimentos
  • Acciones posibles con los experimentos de contenido en Google Analytics
  • Google Webmaster Tools
  • ¿Qué es Google Webmaster Tools?
  • Verificando un sitio en Google Webmaster Tools
TEMA 24 Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords
  • Cómo plantear una campaña de marketing online con Google AdWords
  • Qué herramientas se tendrían que utilizar
  • Qué pasos se tienen que seguir para llevar a cabo una buena campaña de marketing online con AdWords
  BLOQUE III GOOGLE ANALYTICS
ANALYTICS BÁSICO
Glosario
TEMA 1 Introducción: ¿Qué es Google Analytics?
  •  Estructura de las cuentas de Analytics
TEMA 2 Empezar con Google Analytics: Captar datos
TEMA 3 Informes de público de Google Analytics
  • Visión general de público
  • Elementos de la interfaz
  • Rango de fechas
  • Métricas comparadas
  •  Informe flujo de visitantes
  • Análisis de rutas
TEMA 4 Informes de adquisición
  • Informe de visión general
  • Canales
  • Adquisición
  • Fuente/medio
  • Informe todas las referencias
  • Ruta de referencia
  • Informe Campañas
  • Informe Palabras clave
  • El (not provided)
  • Informes sociales
  • Conversiones sociales de contribución y de última interacción
  • URL compartida
  • Complementos sociales
  • Referencias de la red
  • Flujo de actividad
  • Página de destino
  • Seguimientos inversos
  • Informe de conversiones social
  • Informe de complementos social
TEMA 5 Informes de conversiones
  • Los eventos de Google Analytics
  • Configuración del seguimiento de eventos
  • Visión general del informe de conversiones
  • Los objetivos
  • Tipos de objetivos
  • El embudo de conversión
  • Proceso de configuración de objetivos
  • Configuración según el tipo de objetivo
  • Informe flujo de objetivos
TEMA 6 Enlace entre cuentas de Analytics y AdWords
ANALYTICS SUPERIOR
Glosario
Recordatorio: Glosario de métricas utilizadas en Google Analytics
TEMA 1 Fundamentos de la analítica web
  • Medición holística
  • Medición activa
  • Medición de medios
  • Creación de contexto
  • Conversión y atribución de méritos
  • Funcionamiento de Google Analytics
  • Entender la estructura de la cuenta

TEMA 2 Segmentos avanzados y Filtros
  • Segmentos avanzados
  •  El Creador de segmentos
  • Guía de segmentos útiles
  • Filtros
  • Filtros predefinidos
  • Filtros personalizados
TEMA 3. Campañas
  • Porcentaje de rebote
TEMA 4. Expresiones regulares
TEMA 5. Informes personalizados
TEMA 6. Embudos multicanal
TEMA 7 Experimentos
  • Ejemplo aplicado a Email Marketing
  • Antes de empezar a testear
  • La herramienta Experimentos de Google Analytics
TEMA 8 Cuadros de mandos
  • Centrarse en los objetivos
  • Informes Personalizados en nuestros cuadros de mandos
  • Organizar los cuadros de mandos
  • Cuadro de mandos para el seguimiento de un blog
  • Cuadro de mandos para SEO
  • Visitas
  • Cronología de visitas frente al porcentaje de rebote
  • Circular de visitas agrupadas por buscador y país
  • Cuadro de mandos para Social Media
  • Actividad fuera del site
  • Conversiones desde Social Media
  BLOQUE IV USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO (UX)
TEMA 1 Fundamentos de la Usabilidad
  • Introducción
  • Qué es la usabilidad
  • Conceptos relacionados con la usabilidad web
  • La cognición y la percepción humana
  • Tres niveles del diseño
  • El origen de la usabilidad
  • Los profesionales de la usabilidad
  • Los objetivos o beneficios de la usabilidad
  • Importancia de la usabilidad
  • Métodos para mejorar la usabilidad
  • Cuándo trabajar la usabilidad de una web
  • Métodos de testeo y evaluación de la usabilidad
  • Accesibilidad web
TEMA 2 Prácticas recomendadas de usabilidad
  • Introducción
  • Principios de usabilidad
  • Recomendaciones generales
  • Adaptación a dispositivos móviles
TEMA 3 ROI y Landing Page
  • Introducción
  • Qué es ROI
  • Cómo calcular el ROI para mejoras de usabilidad
  • Principio de conversión mejorada amortizada
  • Valor del tiempo de vida
  • Oportunidades para mejorar el ROI
  • Cómo mejorar el ROI: un modelo de gestión
  • Prioriza los esfuerzos de diseño
  • Aspectos a tener en cuenta en una Landing Page
  • Recomendaciones para las páginas de destino
  • Test AB
  • Test Multivariante
TEMA  4 Técnicas de análisis y prototipado
  • Introducción
  • Principios del diseño de interficies
  • Análisis de requisitos y diseño conceptual
  • Arquitectura de la información
  • Definición de una interfaz
  • Diseño centrado en el usuario
  • Wireframes (mockups) o plantillas
  • El prototipo
TEMA 5 Métodos de test y evaluación
  • Introducción
  • Los estudios con usuarios
  • Análisis de los datos
  • Evaluación heurística
TEMA 6 Análisis de la experiencia de uso
  • Introducción
  • ¿Qué hay que tener en cuenta al medir un estudio?
  • Métricas en estudios de usabilidad
  • Evaluación de opiniones subjetivas
  • Métricas en analítica web
TEMA 7 Diseño de servicio
  • Introducción
  • Qué es el diseño de servicio
  • Algunas definiciones
  • Momentos de la verdad
  • Las reglas del diseño de servicio
  • La escalera del diseño
  • Técnicas del diseño de servicios
  • Retos para el futuro
TEMA 8 Optimización de la conversión
  • Introducción
  • Áreas relacionadas con la optimización
  • ¿Cómo aplicar las mejoras de usabilidad?
  • Quick wins
  • Planteemos un proyecto
BLOQUE V  POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)
SEO  BÁSICO
TEMA 1  Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
  • Cómo funcionan los buscadores
  • Conceptos básicos del SEO
  • Evolución del SEO
  • Palabras Clave
TEMA 2  Estrategia de posicionamiento
  • Establecimiento de objetivos y medios
  • Fase de investigación
  • Fase de implementación
TEMA 3  SEO “On page”
  • Primeros pasos en SEO “On page”
  • Datos estructurados o microdatos y rich snippets
  • Accesibilidad web para buscadores
  • Redactando para los buscadores
  • Marketing de contenidos
  • Análisis y retroalimentación
TEMA 4  SEO “Off page”y Medición
  • Los enlaces entrantes
  • Webmaster Tools
  • Pasos a seguir para darnos de alta
  • Secciones de Google Webmaster Tools
  • Directrices para Webmasters
  • Herramientas gratuitas de SEO
  • Herramientas de pago de SEO
SEO SUPERIOR
TEMA 1 Fase de investigación
  • Selección de keywords
  • Herramientas y procedimientos para la gestión de keywords
TEMA 2 La información, arquitectura y contenido
  • Contenido
  • Redactar contenido para buscadores
  • Marketing de contenidos
  • Social Media y SEO
  • Gestores de contenidos (CMS)
  • Arquitectura de la información orientada a SEO
  • Jerarquizar la información
TEMA 3Link Building Avanzado
  •  Naturalidad de los enlaces
  • Técnicas avanzadas
  •  Análisis de backlinks
TEMA 4 Posicionamiento Local
TEMA 5 Fase de monitorización y reporting
  • Monitorización de una estrategia SEO sin acceso al servidor
  • Monitorización de una estrategia SEO con acceso al servidor
  • Enlaces entrantes
  • Enlaces internos
  • Medición del rendimiento y Reporting de resultados
  • Fuentes de tráfico
  • Consultas de búsquedas más habituales
TEMA 6 Las URLS y su efecto SEO
  • URLs canónicas: evitar contenidos duplicados
  • Etiquetas Rel=canonical
  • Optimización de URLs
  • Reescritura de URLs
  • Redireccionamientos 301
TEMA 7 Servidores web y SEO
  • Qué son los códigos de status HTTP
  • Verificación de códigos de status HTTP
  • Páginas de error
  • Caídas del servicio
TEMA 8Problemas relacionados con el contenido
  • Duplicación de contenido. Implicaciones
  • Contenido generado automáticamente
  • Encubrimiento
  • Textos y enlaces ocultos
  • Páginas puerta
  • Contenido copiado
  • Programas de afiliados
  • Uso excesivo de palabras clave
TEMA 9 Controlar a los robots
  • Archivo robots.txt
  • Metaetiqueta robots
  • Cabecera HTTP: “X-Robots-Tag”
  • Uso de metaetiquetas de indexación
  • La etiqueta canonical
TEMA 10 Los límites del SEO: Black Hat SEO vs White Hat SEO
  • Black Hat SEO
  • Directrices para el spam creado por usuarios
  • Directrices para webmasters: Cómo hacer White Hat SEO
BLOQUE VI ESTRATEGIAS EN MARKETING DE CONTENIDOS
TEMA 1. ¿Qué es el marketing de contenidos?
  • Definición de marketing de conenidos        
  • Marketing de atracción o Inbound Marketing
  • ¿Por qué dicen que el contenido es el rey?
  • De la pyme a la multinacional: todos pueden hacer marketing de contenidos
  • Teoría Long Tail
  • Marketing con contenidos en grandes compañías
  • Marketing de contenidos en PYMES
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 2. Estrategia de marketing de contenidos
  • Breve descripción del Marketing Mix
  • Objetivos en la estrategia de marketing de contenidos
  • Figuras clave dentro de la empresa
  • Análisis de la competencia
  • Objetivos SMART
  • Objetivos de target
  • Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
  • Plan estratégico
  • Seguidores, leads, clientes y prosumidores
  • Plan táctico
  • Plan editorial
  • Storytelling
  • Estrategia de contenidos en negocios con distribuidores
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 3. Curación de contenidos
  • Definición
  • Objetivos de la curación de contenidos
  • Estrategia para la curación de contenidos
  • ¿Por qué es necesario separar el grano de la paja?
  • Las 4 S de la content curation
  • Visión personal o corporativa del contenido compartido
  • Herramientas para la curación de contenidos
  • Licencias de uso y distribución de contenidos
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 4. Contenidos internos para el marketing de contenidos
  • Contenidos propios
  • Blog
  • Microsites
  • Portfolio
  • FAQs
  • Listas de correo
  • Redes sociales
  • Foros de discusión
  • Galerías fotográficas
  • Vídeos
  • Podcasts
  • Libros, manuales y revistas electrónicas
  • Eventos 2.0
  • Infografías
  • Presentaciones
  • Encuestas
  • Sorteos y concursos
  • Apps
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 5. Contenidos externos para el marketing de contenidos
  • Contenidos realizados por "otros"
  • Menciones en las redes sociales
  • Comentarios en nuestro blog
  • Apariciones en otros blogs (Reviews, Sorteos y concursos y Patrocinios)
  • Vídeos (Videoreviews, Demostraciones y Unboxings)
  • Entrevistas y reportajes en medios online
  • Apariciones en foros de discusión
  • Webs y portfolios de nuestros distribuidores
  • Listas y rankings
  • Portales verticales
  • Eventos, premios y patrocinios
  • Revistas digitales de nuestro sector
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 6. El blog: el cuartel general del marketing de contenidos
  •  Definición de blog
  • Los CMS
  • Tipos de blogs
  • Categorización de los contenidos
  • Autoría
  • Mantenimiento del blog
  • Ritmo de publicaciones
  • Moderación
  • Atención al cliente
  • Look&feel
  • Blogosfera
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
TEMA 7. Consejos prácticos para la redacción
  • ¿Escribimos para Google o para el usuario?
  • Redacción para personas
  • Estudio previo
  • Palabras clave
  • Proceso creativo
  • Estructura de los contenidos
  • Ortografía y gramática
  • Edición de los contenidos para Google
  • Contenidos originales
  • Densidad y distribución de palabras clave
  • Títulos y subtítulos
  • Enlaces
  • Guía de estilo
  • Caso práctico resuelto
  • Caso práctico por resolver
  • Esquema
  TEMA 8. Herramientas para la gestión y programación de contenidos
  •  Herramientas para la gestión de contenidos
  • Divvy HQ
  • GatherContent
  • Kapost
  • Raventools
  • Marketing.AI
  • Google Drive
  • Herramientas para la programación de contenidos
  • Programadores de posts automáticos en CMSs
  • Hootsuite
  • Tweetdeck
  • Buffer
  • IFFFT
  • Acortadores de urls
TEMA 9. KPIs para el marketing de contenidos
  •  Métricas web
  • Usuarios únicos
  • Páginas vistas
  • % Rebote
  • Tiempo en el site
  • Fuentes de tráfico
  • Mapa de calor
  • Páginas indexadas en Google
  • Métricas sociales
  • Tasa de apertura de los enlaces desde las redes
  • Alcance en Facebook
  • Veces que se comparte el contenido en Facebook
  • Comentarios que genera cada contenido publicado en Facebook
  • Veces que retuitea el contenido en Twitter
  • Comentarios que genera cada contenido publicado en Twitter
  • Social bookmark en el blog
  • Comentarios en el blog
  • Otras métricas sociales
  • Métricas e-mail
  • Nº de envíos
  • Ratio de aperturas
  • CTR
  • Métricas de negocio

E-Learning

En la modalidad E-Learning el alumno basa su aprendizaje en el trabajo online a través de nuestro campus virtual http://campus.internacionaldemarketing.com/. Cada alumno dispone de una programación de actividades y estudio en el campus online para la consecución de sus objetivos. Cuenta con la figura del tutor.

Summer School

En la modalidad Summer School el alumno realizará su programa siguiendo el formato de la modalidad Blended Learning, con la diferencia de que las horas presenciales se realizarán de manera intensiva en horario de mañanas de 9:30 a 14:30 durante los meses de junio y julio.

Infórmate sin compromiso

Al enviar este formulario acepto la política de privacidad de la web
Enter Code >

IIMN USA

Mónica Bolaños
email: admisiones@internacionaldemarketing.com
skype: admisiones iimn
Tel: +34 931 593 381 . Ext 209

¿Dónde estamos?

Latinoamerica

Costa Rica - México - Guatemala - Honduras - Nicaragua - Chile - Colombia - Ecuador - Venezuela - Paraguay - EEUU

Europa

España - Irlanda

Suscríbete a nuestro newsletter

Recibirás una vez al mes las noticias más interesantes de Marketing Digital